Kern des Konzepts bildet der Forschungsschwerpunkt des Instituts: Die Untersuchung sozialer Strukturen mit vorwiegend quantitativen Methoden. Das Logo-System besteht aus einem quadratischen Raster, in dem die Buchstaben der Institutsabkürzung verteilt werden. Der Raster bildet eine visuelle Referenz zur tabellarischen Natur empirischer Daten, die Varianz innerhalb des Rasters dient als Referenz an die Dynamik sozialer Strukturen.

Dank des dynamischen Rasters können leicht Logo-Varianten für Lehrstühle sowie illustrative Darstellungen auf Plakate oder anderen Drucksachen gebildet werden.

Die einfache, dynamische visuelle Sprache ermöglicht es dem Institut für Soziologie einfach und zuverlässig-wiedererkennbar zu kommunizieren. Sie bietet genug Flexibilität, um auch zukünftigen Anforderungen gerecht zu werden.

Herzstück des Projekts ist ein eigens entwickelter Logo-Generator, mit dem Mitarbeiter*Innen des Institut selbst einfache Logo-Varianten für die weitere Verwendung erzeugen und als SVG speichern können.